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    密押卷（五）

    卷面總分：100分     試卷年份：2022.10    是否有答案：有    作答時(shí)間： 120分鐘   

    答題卡
    收起答題卡 ^

    試題序號(hào)

    一般商品市場(chǎng)指的是

    • A、商品市場(chǎng)
    • B、金融市場(chǎng)
    • C、技術(shù)市場(chǎng)
    • D、信息市場(chǎng)
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    下列不屬于公司發(fā)展新業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略類型的是

    • A、密集型成長(zhǎng)戰(zhàn)略
    • B、一體化成長(zhǎng)戰(zhàn)略
    • C、多角化成長(zhǎng)戰(zhàn)略
    • D、多元化成長(zhǎng)戰(zhàn)略

    試述市場(chǎng)細(xì)分的流程

    SQ公司是一家著名的日用品生產(chǎn)商，市場(chǎng)占有率行業(yè)最高，特別是其主導(dǎo)產(chǎn)品嬰幼兒護(hù)膚霜一直處于領(lǐng)先地位。但是，2018年以后公司的盈利開(kāi)始下滑，并受到其他企業(yè)不斷的挑戰(zhàn)。為保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，SQ公司決定謀劃新的出路。一方面，公司努力擴(kuò)大總需求：公司發(fā)現(xiàn)其護(hù)膚霜中含有某種特殊成份有助于傷口快速愈合，對(duì)此公司進(jìn)行了大量傳播溝通以努力擴(kuò)大銷量；此外，公司告知顧客如果每次使用量加大一倍效果更佳,可以淡化瘢痕。另一方面，公司通過(guò)周密的營(yíng)銷策劃，進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，將產(chǎn)品改良，推出了適合中老年人用的新型護(hù)膚霜，致力于解決中老年人皮膚易瘙癢、易干燥的問(wèn)題。通過(guò)上述措施，SQ公司進(jìn)一步鞏固了其在行業(yè)中的主導(dǎo)地位。問(wèn)：（1）結(jié)合案例分析SQ公司的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)地位，并指出其他競(jìng)爭(zhēng)地位類型。（2）結(jié)合案例分析SQ公司擴(kuò)大市場(chǎng)總需求釆用的兩個(gè)措施。（3）結(jié)合案例分析SQ公司選擇的兩個(gè)市場(chǎng)細(xì)分變量。

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